01BACK GROUND

2018年、創業100周年を迎えるパナソニック。その感謝を一人でも多くの方にお伝えする広告を制作する。それは松下電器の広告制作会社として創業した私たちにとって、もっとも重要なミッションのひとつでありました。

02APPROACH

47都道府県の新聞において、パナソニックが、それぞれの地域と密着しながら歩んできた歴史とともに「感謝」を伝える。その過去に例のない企画は、およそ1年前からはじまりました。パナソニックの宣伝のご担当者とアイデア出しを重ね、企画が決まってからは、膨大な資料から相応しいエピソードを探す日々がつづきました。パナソニックの社史のご担当者、数々の書物、各地域を統括する責任者など、多くの関係者の方に協力をいただきながらの作業は、制作に関わったすべての人にとっての挑戦でした。
エピソードが絞り込まれると、次は実際の原稿の制作へ。万が一にも間違いのないよう細心の注意を払いながらのコピーライティングと確認作業、新聞15段で使用できるサイズの画像探し及び使用の許可取りは、掲載されるギリギリまで行われました。

03RESULT

掲載後の反響は大きく、全国各地域の方々をはじめ、パナソニックのOBの方からも、電話やメール、Twitterを通じて数多くの激励の言葉をいただきました。「自分の父親が映っている。懐かしくて涙が出た」「あれは幸之助が寄付したものだったのか。知らなかった」「地域とともに歩いてきた会社だとあらためて思った」など、思いがけない感謝の言葉もたくさんいただき、パナソニックの創業者が、そしてパナソニックという会社が、いかに皆さまに愛されてきたのかをあらためて知る結果となりました。これらはパナソニック社内にも共有され、社員のモチベーション向上にも貢献しました。

掲載紙（全国60紙）
朝日新聞、毎日新聞、読売新聞、産経新聞、日本経済新聞、日刊工業新聞、日刊電波新聞、北海道新聞、中日新聞、北陸中日新聞、十勝毎日新聞、室蘭民報、東奥日報、デーリー東北新聞、岩手日報、秋田魁新報、山形新聞、河北新報、福島民報、福島民友新聞、茨城新聞、下野新聞、上毛新聞、東京新聞、神奈川新聞、山梨日日新聞、静岡新聞、新潟日報、信濃毎日新聞、岐阜新聞、北日本新聞、北國（富山）新聞、福井新聞、京都新聞、奈良新聞、神戸新聞、山陽新聞、中国新聞、日本海新聞、山陰中央新報、山口新聞、四国新聞、徳島新聞、愛媛新聞、高知新聞、西日本新聞、佐賀新聞、長崎新聞、熊本日日新聞、大分合同新聞、宮崎日日新聞、南日本新聞、南海日日新聞、沖縄タイムス、琉球新報、八重山毎日新聞、宮古毎日新聞、宮古新報、フジサンケイビジネスアイ