都道府県民共済グループ　ブランディング

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CLIENT : 全国生活協同組合連合会

ROLE : CREATIVE DIRECTION, ART DIRECTION, GRAPHIC DESIGN, COPY WRITING, MOVIE PRODUCE, WEB DIRECTION, WEB ART DIRECTION, WEB DESIGN, MARKUP

DATE : APR 2018

都道府県民共済グループ初のブランディング。「約束に、まっすぐ。」というスローガンとともに、創業時から貫いてきた３つの約束をメッセージ。テレビCMからグラフィック、WEB広告まで一連のクリエイティブを制作。

約束に、まっすぐ。都道府県民共済　県民共済　都民共済　府民共済　道民共済　全国共済

01BACK GROUND

折り込みチラシやポスティングを中心に広報活動を行ってきた都道府県民共済グループ。今回、より多くの人に都道府県民共済の魅力を知ってもらうために、テレビCMやWEB広告など、動画コンテンツを中心としたコミュニケーションを展開。

キービジュアルは、青い封筒。都道府県民共済グループの“約束の象徴”としてマス広告で展開すると同時に、全国各地のご家庭にも青い封筒をポスティング。広告メッセージと加入促進ツールを連動させながら認知拡大、自分ゴト化を図りました。

クライアントへのヒアリングや社史などの文献を読み込み、“約束”をテーマにしたコンセプトムービーを制作、提案。そこから表現やメッセージを精査して定着させました。表現に適したメディアプランニングまで手掛けました。